信息流GD廣告婚慶行業投放案例

本期百度企業商學院營銷講師鄧艷梅為大家講解信息流合約廣告婚慶行業案例?! 〃嫧嫧嫛 ⌒畔⒘?,相信大家并不陌生!今天主要和大家分享信息流GD關于婚慶行業的一些投放思路及案例的分享,我們先一起了解一下婚慶行業的背景?! 』閼c行業大致分為:綜合平臺、婚宴會所和婚紗攝影三大類,不同類別覆蓋不同的網民,我們先要分清自己行業所處于哪個分類,進而結合自身的實際情況去投放與之匹配的廣告?! ⊥ㄟ^百度的大數據對婚慶

本期百度企業商學院營銷講師鄧艷梅為大家講解信息流合約廣告婚慶行業案例。

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  信息流,相信大家并不陌生!今天主要和大家分享信息流GD關于婚慶行業的一些投放思路及案例的分享,我們先一起了解一下婚慶行業的背景。

  婚慶行業大致分為:綜合平臺、婚宴會所和婚紗攝影三大類,不同類別覆蓋不同的網民,我們先要分清自己行業所處于哪個分類,進而結合自身的實際情況去投放與之匹配的廣告。

  通過百度的大數據對婚慶行業的分析,關于婚慶行業總結出了投放的四部曲:

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  第一部曲:在對的時間與地點

  ▌時間:

  通過對網民的分析不難發現,拍攝的時間大致集中在“早春”和“秋天”兩個季節。

  早春——氣候宜人、溫度適宜、春暖花開,在這樣的季節里拍婚紗照是很不錯的選擇,可以選取剛剛發芽的朦朧的綠色做背景。

  秋天——天高氣爽,到處都是金燦燦的收獲和國慶的歡樂,可以選擇長短款的婚紗都不會顯得特別別扭,而且還有很多經典景點的選擇。

  ▌地點:

  國外婚紗照選擇地:泰國、東南亞海島、希臘

  國內婚紗照選擇地:三亞、廈門、麗江、青島

  注:無論時間還是地點,可能都會隨著網民需求的變化等因素有所變化,我們企業要時刻做好市場分析和網民的需求調研。

  第二部曲:找到對的人

  百度大腦深挖全網數據,千人千面精準定向。

  通過4重核心定向:人群屬性→搜索意圖→行為數據→興趣愛好,從內到外層層定向精準識別每一個人,對每一類網民進行人群畫像,最終找出適合我們的目標人群進行有針對性的投放。

  第三部曲:用對的方式

  百度信息流投放方式分為GD合約投放和競價投放,GD合約投放分為:CPT和CPM,競價投放為:CPC。

  使用哪種投放方式是對的,要結合企業的推廣目標來定。無論哪種投放方式,都有其專長的點。

  GD合約投放:

  適合有大量曝光需求,線上引爆品牌的客戶

  競價投放:

  適合日常效果投放

  GD合約亮點:

  1、支持最新樣式

  2、支持智能AR、語音交互等定制創新功能

  3、首位固定展現

  競價亮點:

  背靠百度大數據支持&精準定向技術,實現廣告主日常品牌影響,提升效果

  第四部曲:連接用戶與廣告

  信息流廣告是如何連接用戶與廣告的?我們可以通過目前企業所遇到的一些問題或者說企業所處的瓶頸期來對號入座,詳細了解一下。

  Q:大品牌新品上市,如何快速獲得優質的曝光?&小品牌遭遇流量瓶頸,如何獲得品牌增量?

  A:百度信息流GD廣告能擴大品牌認知,帶來優質的曝光和品牌增量。

  Q:主流品牌面臨激烈競爭,如何脫穎而出,獲得目標消費者對本品牌的偏好?

  A:百度信息流GD廣告能提升用戶對品牌的偏好,通過GD合約投放的方式搶占首位展現,先達到海量曝光。之后,讓網民對我們的品牌或者產品產生認知,認知之后才有從熟悉到信任的可能。

  Q:市場預算有限,期望盡可能多獲得銷售線索,如何選擇媒體組合?如何多方位評估效果?

  A:百度信息流GD廣告促進購買意向,Feed廣告與Search共振,完成信息找人和人找信息的尋找閉環,帶來更高購買意向率。

  以上是針對婚慶行業給大家分享的信息流投放四部曲,希望在投放思路上能給您帶來一定的參考價值。

  下面,我們來看一個具體的投方案例:

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  結合剛剛給大家分享的四部曲來看一下這個案例:

  1、客戶選擇的時間是5.15-5.25(在5.20前后期進行預熱宣傳),針對不同地域的人群進行分析進而鎖定其所關心的套系風格,后期通過圖片呈現給網民。

  2、通過百度大數據分析,最終鎖定80、90這部分人群,因為這部分人群更為關注5.20這樣的人造節日,進而通過意圖詞定向,結合以往數據及用戶喜好進行合理投放。

  3、采用GD合約的投放方式強曝光,大量展現品牌的主題優惠活動,覆蓋更多潛在人群。

  4、通過這次投放,讓更多的人了解了太郎花子婚紗攝影。

  利用文案的撰寫讓大家熟悉此次的活動主題及優惠套系,圖片采用的是小清新的風格和最具代表性的中國風風格,與網民達成共鳴;

  GD強曝光方式觸達目標人群;同時落地頁的設計和風格與活動的主題,文案及圖片相吻合,做到了高度相關。

  以上是太郎花子的投放案例,希望其中的一些亮點可以給予您啟發。

  當然,我們都知道,百度的產品不止信息流和大搜,我們還要其他很多的產品,在這里,我也有些組合投放的建議推薦給您:


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以上是今天的分享,希望在投放思路上,能幫助到您!


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